【LoveToPlay】天生愛玩

34、The World is Flat《世界是平的》
因為《世界是平的》在全球範圍內的暢銷，作者托馬斯·弗裡德曼也被公認為「全球化」問題首屈一指的代言人。但《21世紀商業評論》主編吳伯凡卻認為，托馬斯·弗裡德曼既非第一個洞悉全球化趨勢的人，也非對全球化發生的機製和複雜性看得最深透的人。在他印象裡，就連「世界是平的」這句話並非弗裡德曼的原創，而是出於印度 Infosys公司的CEO南丹·奈利卡尼之口：「當今世界的競技場已經被夷為平地。」
「弗裡德曼的觀點並沒有太多的新意。他的過人之處在於：不是發佈預言，而是把他週遊世界看到的種種圖景生動地展現出來並加以梳理，讓讀者感到世界正在變成平的這一『奇蹟』的的確確出現了，而且就在我們身邊。」比爾·蓋茨在無數個會議上推薦這本書，中國的企業傢們也不厭其煩地提起《世界是平的》，何以一本書會受到如此多商界領袖人物的推薦和欣賞？「因為他說出了那些具有影響力的人不能或不便說出的『心裡話』。正如《財富》雜誌所說的，CEO們如此熱衷於談論托這本書，是因為他們藉弗裡德曼在談論他們自己的想法。」
  對比此前也曾創下驚人銷售量的暢銷書《誰動了我的奶酪》、《窮爸爸、富爸爸》，吳伯凡認為此類暢銷書都有幾個特點：一是呼之慾出的觀念加上一種生動有趣的隱喻，有非常形象的錶達方式。這三本書的錶達方式都是一看就懂，有很強的感染力。還有非常有趣的圖和模型，比如《世界是平的》提出了讓世界變平的10個推土機，論述得非常有條理性。
  「而這些書又不是純粹的講常識，暢銷書反而都特別有爭議性，比如《誰動了我的奶酪》裡提出的誰，《窮爸爸，富爸爸》提出的窮還是富都很有爭議性，而《世界是平的》更有爭議，與其說『世界是平的』，不如說『世界是此起彼伏的』。在這個此起彼伏的世界上，個人、機構和公司，都隨時可能成為中心和焦點，又隨時可能泯然無痕，煙消雲散。這是全球化3.0時代個人和公司的真實處境，而一切生存和發展的解決方案都隻能順應這一基本處境。」

35、USA美國
很多美國社會學者哀嘆，美國就是由消費者構成的國度，消費主義橫行。實際上，美國本身就是全世界最大的消費品。
純正的Made in USA已經不再是我們消費的重點，美國更多的是以外掛符號的形式出現在全世界受人追捧的消費潮流中。另外，充盈著美國式生活模式和價值觀的消費概念， TownHouse、Mall、SUV等等也在各種人群的自行解讀中化為各自所需要的消費慾望。最後甚至連紅白藍和星條最後也進化為一種圖騰，它們不僅裝飾了內褲，也變成了一種暗含著嚮往和崇拜的審美傾向。
傑克·索羅門在談美國的符號時指出：「美國的消費經濟是靠慾望運轉的」，而全世界人民對美國這個符號的消費同樣聽從著慾望的驅使。任何消費美國的行為，都象徵著我有比人更強烈、更先進的慾望，重要的是我可以滿足這種慾望。但它們在美國的原意是否與我們期望得到的含義相同，則不是我們要考慮的問題。
比如，百威啤酒在美國的宣傳一直是將百威作為美國男性工人創造的英雄產品，將產品與美國工人的形象及美國傳統美德統一在一起。但是在中國，百威是都市泡吧族的最愛，他們大多剛剛從格子間裡出來，連西裝都來不及換。
1999年我國駐南斯拉夫大使館遇襲事件的時候，成都的抗議人群把美領館門口「美國牛仔燒烤城」砸壞了，店主欲哭無淚，他和他的店與美國沒有一點關係。當然，這又是另外一種誤讀了。

36、Vitamin維生素
把五顏六色、形狀各異的藥片裝進精緻的隨身藥盒成為了白領每天的功課。無休止的開會、加班讓三餐草草了事或者幹脆省略，這些神奇的小藥丸便成為了營養快餐和精神支柱，獲取健康好像從未如此直接和容易：維生素A可以維護視力、防止衰老；維生素D可調節鈣平衡，保持骨骼健康；維生素E具有抗氧化美容等作用……但是吃了維生素，真的感覺精力充沛、容光煥發了嗎？大概每個人心裡都沒有譜，不過這種茫然並不影響富裕起來的中國人對維生素的執著追求。安利旗下高端營養保健品紐崔萊的全球品牌代言人劉翔在電視機裡對觀眾說：「你的未來呢？」是不是不吃紐崔萊就沒有未來了？
在北美和歐洲，目前約有0.8 億～1.6億人經常服用維生素及保健品。比如美國人熱衷的維E，500粒一瓶價格不到10美元，算下來一天隻要人民幣1角6分錢，便宜得像白送。雖然國內藥房裡也有幾十元一瓶的維生素，但人們推崇的始終是平均每瓶在300元以上的國外品牌，有一搭沒一搭地吃沒有關係，重要的是證明自己沒有健康時尚中落伍。
「維生素如果保證裡面的成分和含量的話，其實國內品牌和國外品牌沒有太大差別，倒是很多人不知道自己缺什麼，盲目跟著廣告跑，反而沒有起到很好的補充營養的作用。」中山大學公共衛生學院營養係教授蔣卓勤說。在他看來，生活節奏加快、傢庭人口少導緻食物很難多樣化，補充維生素有一定的必要性，最好的方法還是從天然的食品中進行合理搭配，而壓力重重的人們往往把維生素當成了保護自己的最後一層外衣。

37、Web2.0
Web2.0網站正在風起雲湧，再談論Web1.0無疑自掉身價。但人人在說的Web2.0到底是什麼？達人們總結出的標準答案是：以用戶「自產」內容為主的網站模式，Youtube、維基百科和MySPAce是範本。《時代》週刊把年度人物的頭銜掛在「You」頭上，Web2.0也在主流世界贏了漂亮的一仗。可比爾·蓋茨給2.0的信徒們當頭一棒：「所有這些名詞都有點趕時髦和感情用事的意味，什麼是Web1.0？什麼是Web2.0？你知道，現在網上已經有了
上百個像YouTube那樣的網站。」這番話被評論傢們放大，他們宣稱，Web2.0不過是互聯網公司製造的一個用以騙取風險投資的新概念，它的最後結局隻能是又一堆泡沫。而蓋茨現在正力圖讓人們相信，計算機世界的下一次核變將出現在人機交互領域，而非互聯網，前者是微軟目前的研發重心。
大旗網的總裁王定標則認為，不光是網站，很多投資者也對Web2.0寄予了不現實的期望：「它不是一個模式，而是一個趨勢。中國的IT人把YouTube、MySPAce作為成功的目標是錯誤的，如果打個比方，那麼YouTube就是天上的『月亮』，而國內的Web2.0網站則是『想摘月亮的猴子』。國內的Web 2.0網站要想成為YouTube是非常難的，並且，YouTube也沒有躲過被收購的命運。」就如王定標所言，這個概念帶給人最大的錯覺就是，人人都以為自己掛上Web2.0的牌子，就能找到壯大的法門，如果算算中國Web2.0公司的倒閉數量，大家就會發現事實並非如此。

38、Whiskey in Green Tea威士忌兌綠茶
蘇格蘭人發明了威士忌，中國人發明了威士忌兌綠茶。一位蘇格蘭記者報導說：「威士忌酒商做夢也沒想到，他們的酒會被人這麼飲用。」對此，蘇格蘭威士忌協會發言人聳聳肩：「我本人不會這麼喝，但不同人有不同口味，享用威士忌的方法有很多。」中國的醫藥專傢也不讚成如此飲用，酒精會興奮神經，綠茶中的咖啡因也會興奮神經，兩者闔在一起飲用，會使興奮的力度加強，談不上醒酒，而且對胃的刺激也特別大。
詹姆士·邦德享受威士忌的飲法是淨飲，酒吧裡則有一句常用語：「scotch on the rocks」，意為「威士忌加冰」，在威士忌純粹主義者看來，唯一能夠接受的摻飲方式是：加水，最好是製造同一種威士忌所使用的泉水，起碼也得是蘇格蘭礦泉水。
的確，齋飲威士忌幾乎是燒著喉嚨下肚，有人曾做過實驗，將威士忌兌可樂、綠茶、白水、礦泉水、紅茶、啤酒、生薑水、湯力水，味道都差不多，辛辣的口感大大減輕，但威士忌獨有的熏木香也消失了。威士忌純粹主義者會這樣問：既然百般掩蓋、扭曲和破壞威士忌的味道，為什麼還去喝威士忌？有許多口感爽甜的葡萄酒、香檳、奶酒與果味甜酒可選，但醉翁之意在於它是威士忌，而不在於正確的喝法。

39、Yoga瑜珈
全球練瑜珈的人群正以每年50%以上的速度遞增，美國瑜珈練習者每年大約新增70萬人，中國80%以上的健身館都開設有瑜珈項目，30至300元不等的課時價格、4000元至1萬元的會籍年費，把中國女人帶到鏡前看柔韌的自己，舒緩壓力、對抗寂寞。
哈達瑜珈、高溫瑜珈、西方瑜珈、瘦身瑜珈、正念瑜珈……在廣州的力美健健身俱樂部正佳分店，一週28節的瑜珈課程幾乎場場滿人。瑜珈教練葉子介紹，「大部分學員都是衝著減壓和瘦身的目的來的，我不單隻教他們做動作，更會講解每一個動作的含義，讓他們有心靈上的感悟，讓身體從內而外地得到鍛鍊。」葉子說。她認為目前一些學員對瑜珈的誤解主要是隻把它當作減肥或者治療失眠等的捷徑，這種急於求成的心態不但與古老瑜珈的理念背道而馳，而且還容易在運動中受傷。瑜珈是一個通過提升意識，幫助人類充分發揮潛能的體係，並不是簡單的健身工具。
有著5000年歷史的瑜珈聲稱是世界上唯一絕無副作用的健康運動，在印度民族資本主義興起時期，瑜珈思想成為反殖民、反封建鬥爭的思想武器，現在，70%的印度人練瑜珈，卻很少人去瑜珈館，因為這是他們日常生活的一部分。我們以為可以用錢來消費健康追隨時尚，像好萊塢超級明星一樣保持青春不老，殊不知隻有把瑜珈變成像吃飯喝水一樣的生活需要，才有可能領悟真正的瑜珈精髓。